品牌營銷的成功是靠品牌形象塑造來取得成功。品牌形象的形成是需要一個需要精心策劃，踏實(shí)地付出，存在風(fēng)險，是挑戰(zhàn)。但只要選擇模式和手段正確，一分耕耘一分收獲，品牌其實(shí)就是無形資產(chǎn)，品牌就好比像銀行儲蓄，儲得越多品牌價值就越高。而且品牌營銷做好了，比傳統(tǒng)的營銷更有成就感和價值感。抓住品牌營銷大年，把品牌營銷這塊大蛋糕做好，將受益無窮。下面網(wǎng)絡(luò)總結(jié)品牌營銷熱詞，供大家借鑒。

       認(rèn)同品牌文化，也就贏 得了商機(jī)

       品牌是商標(biāo)、名稱、包裝、價格、歷史、技術(shù)、服務(wù)、符號、廣告風(fēng)格的總和。品牌文化是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。如今的銷售中，起決定性作用的是一個企業(yè)獨(dú)特鮮明的品牌形象，不再是商品本身。對于汽車，除了價格要求之外，無疑就是品牌形象。汽車品牌蘊(yùn)含的一種汽車文化和一種生活理念，是一個人群的生活信念和狀態(tài)的代言，一種價值觀，認(rèn)同品牌價值觀的人認(rèn)同產(chǎn)品，認(rèn)同品牌文化，也就贏得了商機(jī)。
      東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港表示，東風(fēng)標(biāo)致來說從2016年起就開始削弱公關(guān)公司的宣傳，通過與特約媒體撰稿人合作，通過第三方的角度讓消費(fèi)者引起共鳴。當(dāng)然這種對品牌的包裝 就是對品牌的塑造過程，同時也是在營銷汽車文化。
       別克一直以高貴、氣派的身份走在世界的最前列，因?yàn)樗莻€世界的 品牌，品牌的魅力主要來自與高級享 受和世界級的服務(wù)理念。
東風(fēng)雪鐵龍，充滿浪漫的藝術(shù) 造型、過硬的先進(jìn)技術(shù)以及完善的配 置使之成為汽車中的精品。豐富的車型，各種檔次的價格，既滿足了不同層次的消費(fèi)群體，更表明了公司為打 造“中國家用轎車第一品牌”的決心與實(shí)力。
        狂野堅實(shí)的吉普，已經(jīng)成為運(yùn)動 型車型的代名詞。作為山地、沙漠、戈壁、草原主流車型，運(yùn)動和旅游一族無二的選擇。
品牌的文化性、時尚性、不可替代性可見一斑，認(rèn)同品牌文化，也就贏得了商機(jī)。

品牌營銷有助于打造強(qiáng) 勢品牌

       一個優(yōu)秀的品牌就像燈塔一樣為不知所措和一無所知的消費(fèi)者指明購買的方向，即使多昂貴的價格，都愿意赴湯蹈火，在所不辭；一個好的品牌，如果一個品牌有了良好的社會形象和口碑，有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng) 市場的份額，并可以獲得持續(xù)性和強(qiáng)有力的銷售力，引領(lǐng)一個時代，甚至一個世紀(jì)。
      品牌營銷就是把好的品牌形象和品牌文化傳遞給消費(fèi)者，使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可，并使企業(yè)不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，進(jìn)而使消費(fèi)者產(chǎn)生購買或者成為潛在的客戶或者成為品牌的傳播者，提升汽車行業(yè)整體品牌影響力至關(guān)重要。
        一位著名品牌營銷專家說：“品牌營銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于為品牌找到一個 具有差異化個性、能夠深刻感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價值，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。”
       因此，品牌營銷對企業(yè)和商家的好處在于，品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營分離，有利于集中精力和資金量進(jìn)行生產(chǎn)及品牌打造，向?qū)I(yè)分工的細(xì)微化方向發(fā)展，進(jìn)而集中精力打造強(qiáng)勢品牌。

新媒體為品牌營銷帶來 新的機(jī)遇

      中國汽車后市場表面上形態(tài)各異，百花齊放，但實(shí)質(zhì)良莠不齊，形成品牌的屈指可數(shù)。因此，要求加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)功，打造屬于自己的品牌，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，為未來的發(fā)展打好基礎(chǔ)，使企業(yè)走得更長遠(yuǎn)。然而，競爭激烈的汽車后市場暴利時期已經(jīng)過去，如何打造企業(yè)品牌，如何營銷自己的品牌？這是企業(yè)發(fā)展必須要面臨的問題。
      品牌營銷不同于傳統(tǒng)營銷，不是專注于建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，使消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品，使投資商愿意合作。2017是汽車營銷大年， 新媒體形式在營銷領(lǐng)域應(yīng)用逐漸增多，為品牌營銷帶來了新的機(jī)會。
      2016年，長安汽車面對國內(nèi)車市的巨大競爭壓力，傳統(tǒng)經(jīng)銷模式效率 低下，高成本難以為繼，通過優(yōu)化管控模式，精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)法，精準(zhǔn)把握用戶心理，打造經(jīng)典產(chǎn)品，狠抓培訓(xùn)，經(jīng)營客戶重體驗(yàn)，深入挖掘用戶內(nèi)在 需求與喜好，將與用戶互動、整合發(fā)揮到極致，取得營銷大捷，達(dá)成公司 和經(jīng)銷商雙盈利，經(jīng)銷商和消費(fèi)者雙 滿意，是品牌營銷的成功典范。中汽 傳媒吳總：“未來‘電商+體驗(yàn)場景’ 模式將成為趨勢，線下體驗(yàn)、線上訂 單送車到家的模式應(yīng)該在未來是一個 大的趨勢。”商業(yè)模式更加直擊用 戶，解決痛點(diǎn)，創(chuàng)新求變才是品牌營 銷實(shí)實(shí)在在要做好的事情，也是塑造 品牌形象的核心理念。
     東風(fēng)標(biāo)致第三方媒體平臺品牌形 象包裝，容易讓消費(fèi)者引起共鳴，增強(qiáng)可信度。2016年起降低公關(guān)宣傳， 與特約媒體撰稿人合作，通過媒介傳 播，漢騰汽車公司采用直播、視頻等 讓消費(fèi)者可以隨時隨地、多渠道去感受產(chǎn)品，客觀地了解產(chǎn)品。營銷手段 在隨著市場環(huán)境的變化而改變，體現(xiàn)在媒體和傳播環(huán)境的改變。

品牌營銷熱詞

1、社會化營銷
      社會化營銷，更利于找到目標(biāo)群 體，從而傳播產(chǎn)品的品牌，提高用戶忠誠度、提升品牌和促進(jìn)銷量的營銷方式，有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效合一。設(shè) 計尚酷汽車精心打造了一款名為“夜 攝會”的手機(jī)APP，鼓勵網(wǎng)友探索城中 有型去處，使用APP拍照上傳精彩夜生 活照片，集齊徽章贏得尚酷1年免費(fèi)使用權(quán)。該APP使用了人人網(wǎng)的移動社交組件，網(wǎng)友可以用人人賬號登陸，并為照片標(biāo)記地理位置。結(jié)果，2個月，20萬張照片上傳，人人網(wǎng) 公共主頁新增7萬名粉絲，20,000個銷售線索，6000 人參與試駕，200臺尚酷新車售出。
2、透明化營銷
      透明化營銷，指的是整個營銷過程要透明化，品牌形象大面積曝光。因此，如果想要占領(lǐng)傳播的制高點(diǎn)，品牌就要善于運(yùn)用社會化傳播的核心特點(diǎn)，不斷的尋求創(chuàng)新與突破。2010年北京國際車展，持續(xù)10天的展覽在規(guī)模和展車數(shù)量上都創(chuàng)下了歷史之最，吸引了全球汽車制造商參與。在眾多新款靚車中，奔馳E300L脫穎而出，品牌和產(chǎn)品形象大面積曝光，提高可信度，得到了受眾的主動關(guān)注和參與互動體驗(yàn)。
3、精準(zhǔn)化營銷
      新奔馳E300L沒有進(jìn)行廣告轟炸為其造勢，而是與新浪合作進(jìn)行推廣。針對奔馳的推廣、傳播需求，新浪以IMPACT作為指導(dǎo)，幫助奔馳E300L解決其在車展?fàn)I銷中的宣傳、造勢等 策略問題，從需求入手，精準(zhǔn)營銷，取得了良好的傳播效果。
4、活動營銷
      活動營銷是指企業(yè)通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃 大型活動，迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力的一種營銷方式，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長。每年一屆中國汽車文化小姐大賽就是我國汽車后市場活動營銷模式，有效地提升了品牌影響力。
5、文化營銷
     文化營銷指企業(yè)營銷人員及相關(guān)人員在企業(yè)文化和產(chǎn)品文化觀念的影響下形成的一種營銷模式。如，每年一度的汽車文化節(jié)，結(jié)合全國性汽車、汽配展會舉辦節(jié)點(diǎn)和地點(diǎn)，進(jìn)行多場次的中型和大型活動，全民參與的超級派對，用汽車文化的體驗(yàn)式教育人們?nèi)プ非蟾顚哟蔚钠囅M(fèi)理念和生活方式，有效提升品牌內(nèi)涵。
      為了更好的做大做強(qiáng)汽車產(chǎn)業(yè)，打造汽車后市場產(chǎn)業(yè)新的集群優(yōu)勢。企業(yè)在加快轉(zhuǎn)型升級同時，借助外力，打造專家顧問型營銷隊伍，通過品牌營銷、文 化營銷、活動營銷等創(chuàng)新模式，從渠道營銷過渡到品牌營銷，再創(chuàng)企業(yè)輝煌。