3月18日在長沙出席“2021長沙國際工程機械展覽會”全球新聞發布會的長沙市會展辦黨組書記、主任陳樹中接受記者采訪時表示，未來要把長沙打造成國家會展名城，建設成國際知名的會展城市。

會展定位：實現生產與市場對接

長沙在會展業屬于二線城市，但長沙這幾年在國內乃至國際會展業能夠異軍突起，很重要的就是對會展城市的定位比較準確：特別重視產業會展、服務產業。

長沙是湖南省會，地處中部地區，是一個制造業具有突出優勢的城市。比如湖南的工程機械在全球都具有一定的話語權，有望達到接近三千億元的產業規模。今年5月19日至22日，由中國機械工業聯合會、中國工程機械學會、湖南省工業和信息化廳、湖南省商務廳、湖南省貿促會和長沙市人民政府聯合舉辦的2021長沙國際工程機械展覽會，將在長沙國際會展中心隆重舉辦。

展覽面積30萬平方米的展會將吸引近1500家企業參展，舉辦近20場技術性論壇、5場主體活動和30場行業高端論壇，將展出近萬種工程機械主機和配套件展品，其中10%的產品具有最新科技成果并首次在展會中亮相。

“由此可見，展會是全方位的資源聚集平臺，有很多買家進行采購對接，我們的目標是現場成交額300億元。” 陳樹中表示，廠家都會把全新開發的產品拿到長沙國際工程機械展覽會展示、推廣，使得行業的技術創新在這一平臺得到展示。“這是一般市場上看不到的東西，只有展會可以看到。”

他認為，長沙會展業通過充分集聚各種產業要素，依托雄厚的產業基礎及深厚的文化底蘊，再加上從上到下對會展業的完整規劃和頂層設計，順勢而為，能實現生產與市場的對接。

“比如，長沙國際工程機械展覽會舉辦的幾十場論壇和交流會，能到來大量信息，包括行業發展、技術創新 、運營模式、管理方式和市場分析。同時還能建立友誼，帶來巨大商機。” 陳樹中說，對長沙乃至湖南來說，就近在家門口打造國際性展示平臺，會開闊視野。

會展作用：振行業信心 恢復消費信心

在疫情防控取得階段性重要成果下，作為疫情低風險地區，長沙市以“敢為人先”的責任和擔當，率先恢復會展業，于去年4月30日-5月5日成功舉辦了2020湖南汽車展覽會暨長沙市首屆汽車消費節，緊接著又陸續舉辦婚博會、建博會、孕嬰童展等一系列會展活動，引起全國同行高度關注，業界對會展業復蘇高度期盼。

“會展業一個最大的特點是拉動相關產業，對他服務的對象及城市的整體經濟會產生很大的拉動作用，是實現產品交易非常重要的平臺。如果不能啟動，很多企業尤其是中小企業對會展這種交易平臺依賴比較大的產業，是無法實現復產的。” 陳樹中認為，受疫情影響，沉悶了很久的工程機械行業也亟需一個平臺來提振行業信心。

去年5月，長沙舉辦的“中部建材博覽會”，吸引2500家參展企業，以中小企業為主，現場展會成交額達到206億，實現接近20萬人次參觀量。“激活了汽車制造和銷售整個產業的上下游，同時也給汽車制造行業帶來一個市場的信心，我覺得在發生疫情這樣大的公共突發事件下信心是最重要的。” 陳樹中認為，復會復展更大的意義在于恢復了市民對于消費的信心。

2021長沙國際工程機械展覽會將有30家全球工程機械50強企業參加，其中國際企業21家；參展的近1500家企業中，湖南省外企業占比71%，國際企業參展面積超過總面積的20%。1.12萬家中國工程租賃企業、3萬家國內施工建設企業以及6萬余名機主將組團觀展。

“長沙國際工程機械展覽會正好適應后疫情時代經濟恢復的發展需要，也體現了湖南省委省政府落實總書記‘三高四新’的決心。”陳樹中說，通過舉辦這一展會能進一步推進國際合作，給國際工程機械行業和經濟界、企業界帶來信心，“對長沙提升知名度和推介產業都會帶來很好的作用。”

他表示，展會是個平臺，也不能僅限于服務當地企業和產業，更多地把視野放開，把格局放開，讓全國全球的同行共享這一個平臺，讓他們更多地從這個平臺共享市場資源，幫助其實現產品推廣、交易和技術的交流，以這樣的一個格局才有可能打造真正在國際有影響力的品牌展會。

會展方向：把長沙打造成國家會展名城

中國作為一個制造大國，未來必將是制造業強國。在中部地區發展制造業是很重要的戰略選擇。會展業和產業轉移、產業布局密切相關。“長沙的會展，我們的目標非常明確，就是要在中部崛起一個會展高地，牢牢把握產業會展的發展路徑，打造長沙會展特色。”陳樹中說，中期目標是要建設國家會展名城，通過不斷努力，未來要把長沙建設成為一個國際知名的會展城市，打造一批國內外知名的會展品牌，一批標志性的有國際影響力的展會。“相信通過持續不斷的努力，我們的目標一定可以實現。”

會展本身是一種具有很高社會識別度的業態，以聚集性的活動為表現特點，對于公共衛生突發事件來說是非常敏感，所以疫情發生以后第一個被按下暫停鍵的是會展業，但會展活動又是風險相對可控的聚集性活動，參與人員精準可監測。

迄今為止，長沙已安全有序地舉辦了各類展會400多場。“在全國乃至國際上大家重新審視疫情防控常態化下怎么恢復會展，我們的實踐給了大家很多啟發，摸索出了很多經驗，充分發揮疾控部門專業力量，科學制定防控操作流程，到目前為止情況都非常好。”陳樹中說。

據了解，中國會展經濟研究會以長沙會展實踐為藍本的《展覽活動與展覽場所新冠病毒肺炎疫情防控指南》和《會議活動與會議場所新冠病毒肺炎疫情防控指南》是經全國會展行業專家、學者、實際工作者和疫情防控專家、工作者充分討論，征求意見，達成全面共識，最終發布的。

“長沙國際工程機械展覽會，我們也是科學分析了整個行業形勢，制定了科學防控措施。”陳樹中說，展覽牽涉的境外人員和設備，一是國際50強主要的工程機械企業很多都在中國國內設有銷售機構，可就地把最新設備拿來長沙參展；二是國外進來的，長沙市會展辦已和海關達成共識，在防疫消毒、檢測方面制定了一套科學流程，根據國家相關防控政策、措施，把展會安全擺在首位。

今后，長沙將通過數字技術的應用，讓傳統展會幫助參展商和買家、行業人士，通過技術手段，感受到現場的氛圍，促成更多的交易實現。